VALEURS SOCIALES DANS LA PUBLICITÉ COMMERCIALE: QUELS ENJEUX EN CLASSE DE LANGUE-CULTURE ÉTRANGÈRE?

Abstract

Dans l’article est décrite la publicité commerciale comme source riche de codes socioculturels ainsi que comme outil didactique inépuisable. L’objectif de la recherche était de réfléchir sur le rôle et la place de valeurs sociales dans la publicité commerciale ainsi que sur ses enjeux pour l’enseignement interculturel de futurs philologues qui apprennent le français comme deuxième langue étrangère. Le corpus de l’étude est constitué de spots publicitaires français de marque Intermarché de dix dernières années sélectionnées sur YouTube. Tous les spots sélectionnés sont créés par l’agence française Romance et font partie de la saga de l’enseigne Intermarché, propageant la qualité des produits frais et l’idée du mieux manger, Les critères de sélection étaient le storytelling comme technique de narration et la chanson célèbre en fond sonore. En résultat, le rôle et la place des valeurs sociales dans la publicité commerciale ont été définis. En particulier, ont été étudiés les valeurs sociales dans une dizaine de spots publicitaires de marque française Intermarché. Tenant compte de la spécificité polysémiotique de la publicité télévisée, certaines pistes d’exploitation des spots sélectionnés ont été proposées selon une approche multimodale. La conclusion est faite qu’intégrer la publicité commerciale d’Intermarché en salle de classe comme support d’enseignement / apprentissage interculturel des étudiants a plusieurs avantages des points de vue communicatif, éducatif et socioculturel tant que cette publicité peut servir de déclencheur d’activités à contenu intégré.